Rahat ve enerjik kıyafet modasıyla genç tüketicilerin kalbini kazanan Collezione `un Marka Müdürü Müge Ulusaler işin sırrını açıkladı:
Rahat ve enerjik kıyafet modasıyla genç tüketicilerin kalbini kazanan Collezione `un Marka Müdürü Müge Ulusaler iÅŸin sırrını açıkladı: “Gençlerle takılıp gözlem yapıyoruz”
İletişim araçları, teknoloji, modanın daha hızlı tüketilmesine neden oluyor. Dolayısıyla sokak modasını takip etmek, nüfusun yüzde 22`sini oluşturan 12-22 yaş grubun sevebilecekleri popüler, trendy ve fonksiyonel ürünleri sunmak markalar için hayati önem taşıyor. Bunu başaranlardan biri olan Collezione `un Marka Müdürü Müge Ulusaler ile işin sırrını konuştuk.
MAÇA, SİNEMAYA GİDİYORUZ
Collezione ürünlerini kullanmaktan hoÅŸlanan markaya aşık bir hayran kitlesi olduÄŸunu belirten Ulusaler , Müşteri Ä°liÅŸkileri ve Pazar AR -GE departmanlarının düzenli olarak tasarım ekibini bilgilendirdiÄŸini söylüyor. Müge Ulusaler , müşterilerinin gönlünü nasıl çaldıklarını ise şöyle açıklıyor: “12-18 yaÅŸ arasındaki gençleri eÄŸlence mekanlarında, 19-22 yaÅŸ arası gençleri ise giyim, cafe -bar, fast-food mekanları, festival, konser, maçlar, sinema gibi sosyalleÅŸme odaklı yerlerde yakından gözlemliyoruz. Teknolojiye olan tutkuları, iletiÅŸim araçlarını kullanma stillerine göre beÄŸenilerini analiz ediyor, marka sadakatlerinin nedenlerini gözlemliyoruz.” Ulusaler , çeÅŸitli profesyonel araÅŸtırma kuruluÅŸları sayesinde onların hayat felsefelerini ve yaÅŸam tarzlarını takip ettiklerini belirterek “Bu ÅŸekilde Collezione ve hedef kitlesi arasında duygusal bir baÄŸ kuruyoruz.” diyor.
MEVSİMLİK RENK DÖNEMİ
Collezione olarak dokuma grubundan, örme, denim, aksesuara kadar oldukça geniÅŸ bir ürün gamına sahip olduklarını dile getiren Müge Ulusaler , ÅŸunları söylüyor: “Bunun nedeni ürün deÄŸil bir yaÅŸam tarzı sunuyor olmamız. Gençler maÄŸazalarımıza geldiÄŸinde kendi kombinasyonlarını kendileri yapabiliyor. Burada önemli olan müşteri odaklı olmak.” Havanın ısı deÄŸiÅŸimine hızlı bir adaptasyon için artık uzun ağır kabanların yerine üst üste giyilen ince ürünlerin moda olduÄŸunu belirten Ulusaler , “Artık yaz ve kış geçiÅŸlerinin en önemli ayrımı renklerde oluyor. Baharlar artık çok kısa ve geçiÅŸler çok yumuÅŸak, bu kısa geçiÅŸler de daha çok trend ürünlerin önemini arttırıyor.” diyor.
ÇILGIN GENÇLER İÇİN…
Collezione mağazalarında 2007 yılında 10 milyon 431 bin adet ürün satılmış . Marka 2008 ilkbahar -yaz sezonu için de beş kategorili bir koleksiyon hazırlandı. El Dino ; İş yaşamında kullanılabilirken, Weekendo rahat ve uzun süre modası geçmeyen kıyafetler giymeyi tercih edenler için. `Çılgın Türk ` anlamına gelen turko loko 14-27 yaşın tercih ettiği rahat ve bol kesim kıyafetlerden oluşuyor. Fiore Loko genç bayanlara hitap ederken Mito `da ise t-shirt , çorap, iç çamaşırı gibi ürünler var.
